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东南亚视角:从菲律宾看饮料市场的机遇与发展

菲律宾是东南亚的新兴经济国家之一,但贫富差距仍然很大。由于开发性、现代性和经济性活动主要集中在吕宋岛,南北之间也存在巨大差距。相比之下,南部棉兰老岛的居民往往比较贫穷,靠农业谋生。

 

服务业是经济发展的主要力量。为美国市场提供电话服务、软件开发、在线服务和旅游业贡献了约60%的GDP。制造业占30%,其次是农业、林业和渔业。

 

01菲律宾市场机遇

 

1.新零售渠道推动饮料市场

有一件事在菲律宾饮料市场根深蒂固:在非酒精饮料消费中,碳酸软饮料(CSD)占比仍然遥遥领先。根据欧睿在6月下旬发布的一份报告,2019年碳酸软饮料的销量为48.6亿升,其次是瓶装水的28.6亿升(<8升装)。

 

尽管规模较小,但水的销售量却在增加,非碳酸软饮料也是如此。除了新的市场产品和口味品种之外,为应对2018年开始的食糖税,该行业降低了产品容量,使用不同的成分,生产更健康的饮料,以最大程度地降低食糖税的影响,因此几乎在每个领域都开拓了市场,它们受到了客户的追捧。一些有利于消费者的变化,如在线购物,以及现代化超市、便利店和郊区商店等新零售渠道的建立,正在将饮料市场推及普通民众。

 

2.PET包装增长可观

菲律宾的即饮茶(RTD)和咖啡饮料几乎完全采用PET包装,占比分别为95%和91%。值得一提的是,即饮咖啡的PET包装取得了17%的增长,令人印象深刻。

 

根据欧睿对今年接下来的预测,非酒精饮料的消费只会略有变化。就单个饮料类别而言, 碳酸软饮料、瓶装水、即饮茶,运动和豆类饮料将适度下降。能量饮料的消费预计将保持稳定,即饮咖啡可能会增加几个百分点。

 

 

图片来源:站酷海洛

 

与其他许多国家不同,可重复使用的玻璃瓶在菲律宾仍然牢牢占据中心位置。尤其是对于碳酸软饮料而言,预计到2020年可重复使用的玻璃瓶在包装市场的份额将达到66%,领先于PET的31%。但是,据欧睿称,未来这种情况可能会改变,预计PET的使用量将增长11%。在饮用水市场上,塑料包装占98%,其中大部分为PET,玻璃为2%。在该领域,PET用量的增长是12%,玻璃包装为9%。

 

02 COVID-19与消费者行为:

大容量与较小容量包装需求扩大

 

对瓶装尺寸变化的比较研究表明,尽管由于新冠疫情,在家里的时间越来越多,但单份装仍然对消费者具有吸引力。可口可乐Femsa和百事可乐推出的300毫升装瓶在碳酸软饮料市场中占有67%的份额,该容量的受欢迎程度持续增长。

 

1.5升包装瓶的数量也在不断增加。“可以说,虽然0.5升瓶装的数量没有增长,但300毫升和1.5升包装却情况不同。较小容量的包装(例如250毫升即饮咖啡和230毫升即饮茶)也在增加,并且这种趋势仍将保持。这也将有助于确定是否存在与疫情有关的变化,如包装容量变大,饮用时间更长等。

 

图片来源:站酷海洛

 

随着气候长期变暖,越来越多的消费者在路上也需要保持水分,这也解释了为何较小容量饮料能持续成功。”赫斯基注塑公司菲律宾刚性包装区域经理Romano Reyes说 。

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关于CBB展会致广大业内企业的公开信

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北京中轻合力国际展览有限公司

二〇一八年七月十二日

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